מדריך SEO
מדריך קידום אתרים בגוגל: איך בונים תוכנית עבודה לעסק
- כותב
נאור גל ים- זמן קריאה
- 7 דקות
- פרקים
- 6
- פורסם
האזינו למאמר
כדי לקדם אתר בגוגל צריך לחבר בין יעד עסקי, עמוד שמתאים לחיפוש ותוכנית עבודה שאפשר לבדוק. אני מתחיל בשאלה אילו לקוחות העסק רוצה לקבל, בודק מה מונע מהעמודים המתאימים להגיע אליהם, ורק אז מחליט מה לתקן ומה לכתוב. מדריך קידום אתרים טוב צריך להשאיר אתכם עם סדר פעולות ברור ועם דרך לדעת אם העבודה מתקדמת.
בגל ים סטודיו אנחנו עובדים גם על התוכן, גם על התשתית וגם על הדרך שבה מבקר הופך לפנייה. כאן אני מפרק את התהליך להחלטות שבעל עסק יכול להבין ולנהל, בין שהוא מבצע חלק מהעבודה בעצמו ובין שהוא עובד עם צוות מקצועי.
1. מתחילים מהיעד העסקי וממצב האתר
״יותר תנועה״ היא התחלה של שיחה, אבל היא עדיין לא מגדירה מה העסק צריך. לפני בחירת עמודים לקידום, מבררים איזה שירות רוצים למכור, למי הוא מתאים, באיזה אזור אפשר לספק אותו ואיזו פנייה נחשבת רלוונטית. לעסק שמציע כמה שירותים יכולה להיות עדיפות שונה לכל אחד מהם, בהתאם לרווחיות, לזמינות הצוות וליכולת לספק את העבודה.
לשם המחשה, עסק להתקנת מערכות הצללה עשוי לרצות יותר פניות להתקנות חדשות ופחות בקשות לתיקון מוצרים שאינו משווק. מאמר שמביא הרבה קוראים שמחפשים פתרון ביתי לתקלה יכול להיות שימושי, אבל הוא לא בהכרח משרת את היעד הזה.
אחרי הגדרת היעד בונים תמונת פתיחה קצרה: אילו עמודים חשובים קיימים, האם גוגל מכיר אותם, לאילו חיפושים הם נחשפים והאם אפשר להשאיר בהם פנייה בלי להיתקל בתקלה. כדאי לשמור גם את תאריך הבדיקה. בלי נקודת פתיחה קשה להבחין בין שיפור בעקבות העבודה לבין שינוי עונתי או שינוי בתמהיל החיפושים.
יש הבדל בין עמוד שנפתח בדפדפן לבין עמוד שנמצא באינדקס של גוגל. תגובה תקינה מהשרת, תוכן זמין והיעדר חסימת אינדוקס הם תנאי בסיס, אך הם אינם אישור שהעמוד מאונדקס. את המצב בגוגל בודקים בכלי בדיקת הכתובת ב Search Console, כולל מועד הסריקה והכתובת שגוגל בחר כגרסה העיקרית.
התוצר של השלב הזה הוא רשימה קצרה של עמודים ובעיות, עם הסבר למה כל אחד מהם חשוב לעסק. מכאן אפשר לגזור את היקף העבודה של קידום אתרים אורגניעמוד השירות לקידום אורגני בגוגל ולנראות בחיפוש מבוסס AI, במקום להתחיל מחבילת פעולות קבועה שאין לה קשר למצב האתר.
2. מחברים בין כוונת החיפוש לעמוד המתאים
בבחירת ביטויים בודקים מה האדם רוצה להשלים באמצעות החיפוש. מי שמחפש איך לבחור מערכת הצללה צריך הסבר והשוואה. מי שמחפש התקנה באזור מגוריו צריך להבין אם העסק נותן את השירות, מה הוא כולל ואיך מתקדמים. אלה צרכים קרובים, אבל העמוד שנותן להם מענה עשוי להיות שונה.
מרכזים ביטויים בעלי צורך דומה וממפים אותם לעמוד קיים. אם אין עמוד שנותן תשובה מתאימה, מגדירים מה חסר לפני שפותחים כתובת חדשה. אם כבר קיימים כמה עמודים דומים, בודקים את התפקיד והנתונים של כל אחד. עצם השימוש באותן מילים בכמה עמודים אינו מוכיח שהם פוגעים זה בזה, ואינו סיבה למחיקה או להפניה אוטומטית.
בתהליך של מחקר מילות מפתחמדריך לבחירת ביטויים ולחיבור שלהם לאסטרטגיית התוכן חשוב להפריד בין נפח חיפוש משוער בכלי מחקר לבין חשיפות שכבר נרשמו לאתר ב Search Console. נפח מתאר ביקוש משוער לביטוי; חשיפות מתארות הופעות של האתר בתוצאות. משתמשים בכל אחד מהם לשאלה אחרת, ולא מציגים אחד כאילו הוא השני.
טבלת עבודה ראשונית יכולה להיראות כך. הדוגמה הבאה ממחישה סוגי החלטות, בלי להניח נפחי חיפוש או תוצאות:
| מה הלקוח מחפש | איזה עמוד מתאים | מה צריך לבדוק |
|---|---|---|
| בעל מקצוע לביצוע שירות | עמוד השירות הרלוונטי | אזור פעילות, היקף השירות ודרך פנייה |
| הסבר לפני קבלת החלטה | מדריך מעשי | תשובה ברורה, דוגמה והשלב הבא בהחלטה |
| הבדל בין שתי אפשרויות | עמוד השוואה | תנאי התאמה, יתרונות ומגבלות |
| פתרון לבעיה נקודתית | תשובה ממוקדת או מדריך קיים | האם הפתרון מלא והאם הנושא מתאים לקהל העסק |
מחפש שירותי עיצוב מקצועיים לעסק שלך?
מלא פרטים ושלח הודעת WhatsApp חכמה עם כל המידע - נחזור אליך תוך 24 שעות
בואו נכיר!
מלא את הפרטים והם יישלחו אוטומטי בהודעת WhatsApp מסודרת 💬
3. בונים סדר עבודה לתשתית, לתוכן ולקישורים
נותנים קדימות לבעיה שמונעת מהעמוד למלא את תפקידו. עמוד שירות שאינו נגיש, תוכן חשוב שאינו נטען או טופס שלא עובד מצריכים טיפול מוקדם. אחריהם בוחנים שיפורים בתשובה שהעמוד נותן, בניווט ובתצוגה. לכל משימה מגדירים מה ייחשב לתיקון מוצלח, מי אחראי לה ואיך בודקים אותה.
מוודאים שהעמוד זמין ושימושי
הבדיקה הטכנית כוללת נגישות לסריקה, תקינות כתובות, קישורים פנימיים והצגה של התוכן החשוב. בטלפון בודקים גם קריאות, לחיצה על כפתורים, מילוי טופס ותזוזות של רכיבים בזמן הטעינה. מדידת מהירות עוזרת לזהות בעיות, אבל ציון יחיד אינו מחליף בדיקה של השימוש בעמוד ואינו מבטיח מיקום בגוגל.
גם תקלה שאינה נראית לעין יכולה לדרוש תיקון. בבדיקת האתר שלנו מצאנו ששדה ספירת המילים בנתונים המובנים של מאמרים לא ייצג את התוכן המוצג. הסרנו את השדה האופציונלי ובדקנו שהמידע האחר נשמר. תיקון כזה מראה שהנתון המטעה טופל, אבל אינו מוכיח שהדירוג עלה.
משפרים את התשובה לפני שמרחיבים את הטקסט
קוראים את העמוד מנקודת המבט של מי שהגיע אליו: האם הפתיחה עונה על החיפוש, האם ברור למי השירות מתאים, והאם המידע מספיק כדי לקבל החלטה. כותרת ומטא צריכים לתאר את התוכן בפועל. בתוך העמוד מחפשים הסברים חסרים, כפילויות, הבטחות שאין להן בסיס ודוגמאות שאפשר להחליף בהסבר מועיל.
בתכנון של כתיבת מאמרים לקידוםהרחבה על תכנון וכתיבת תוכן לצורכי קידום אתרים מגדירים תחילה את השאלה שהמאמר צריך לפתור. אין מספר מילים שהופך טקסט לאיכותי, ואין צורך לפרסם מאמר נוסף רק כדי לסמן פעילות בלוח התוכן. לפעמים העבודה הנכונה היא לעדכן הסבר קיים, להוסיף דוגמה או להסיר חזרה מיותרת מתוך הטיוטה.
משתמשים בקישורים כדי להמשיך את הקריאה
קישור פנימי צריך להוביל להרחבה שהקורא עשוי להזדקק לה באותו רגע. בוחרים טקסט עוגן שמתאר את היעד, בודקים שהכתובת תקינה ונמנעים מקישור חוזר לאותו עמוד בכל פעם שהביטוי מופיע. המטרה היא שהקורא יידע מה יקבל עוד לפני הלחיצה.
גם בקישורים מאתרים אחרים בוחנים את ההקשר ואת הערך לקורא. רכישת קישורים כדי להשפיע על דירוגים והחלפות קישורים מופרזות נכללות במדיניות הספאם של גוגל. אזכור מקצועי או שיתוף פעולה יכולים להיות מוצדקים, אבל כמות קישורים כשלעצמה אינה יעד עסקי ואינה תחליף לעמוד שנותן תשובה טובה.
4. הופכים את התוכנית למעקב שאפשר לקבל ממנו החלטות
לכל שינוי מתעדים את הכתובת, הבעיה, הפעולה שבוצעה ומועד הבדיקה. תחילה בודקים שהשינוי עובד: שהעמוד נפתח, שהטקסט הנכון מוצג ושאפשר להשתמש בו. רק לאחר מכן בוחנים אם השתנו החשיפה, התנועה והפניות. אלה שתי בדיקות שונות, עם לוחות זמנים שונים.
בדוח החיפוש מסתכלים על קליקים, חשיפות, שיעור הקלקה ומיקום ממוצע, ומסננים לפי עמודים וחיפושים רלוונטיים. המיקום הוא ממוצע של הופעות שונות, ולא מקום קבוע שכל אדם רואה. גם שיעור הקלקה דורש הקשר: שינוי במכשירים, במדינות או בסוגי החיפושים יכול לשנות אותו.
בצד העסקי מחברים את התנועה לפניות שהתקבלו בפועל ובודקים את איכותן. לחיצה על כפתור אינה בהכרח פנייה, ופנייה אינה בהכרח לקוח. לפני שמסיקים שהקידום הביא עבודה, כדאי לדעת מה נמדד, אם המדידה תקינה ומה קרה לפנייה אחרי שנכנסה לעסק.
אפשר להתחיל במחזור עבודה חודשי: לתעד מצב פתיחה, לבחור מספר מצומצם של משימות, לבצע ולאמת אותן, ואז לבדוק מה הנתונים מאפשרים ללמוד. החודש הוא מסגרת לניהול העבודה, לא הבטחה לתוצאות. באתר עם מעט תנועה ייתכן שצריך תקופה ארוכה יותר כדי להבחין במגמה, ובעסק עונתי צריך גם השוואה לתקופה רלוונטית.
אם עמוד מקבל חשיפות על חיפושים שאינם מתאימים לעסק, חוזרים למיפוי הכוונה. אם מגיעים אליו מבקרים מתאימים אבל אין פניות, בוחנים את ההצעה ואת חוויית השימוש. ואם אין מספיק נתונים, מתעדים את המגבלה ולא מחליפים שוב את הכותרת רק כדי להרגיש שנעשתה פעולה.
שאלות שעולות בתחילת העבודה
איך לקדם אתר לבד, ומה כדאי להשאיר לאיש מקצוע?
אפשר להתחיל בהגדרת השירותים החשובים, באיסוף שאלות של לקוחות, בשיפור ההסברים באתר ובבדיקת הטפסים והקישורים. כדאי לתעד כל שינוי וללמוד לקרוא את דוחות החיפוש. שינויי כתובות, חסימות אינדוקס, תבניות אתר ומדידה דורשים הבנה של ההשלכות ויכולת לשחזר את המצב הקודם.
כמה זמן לוקח לקדם אתר?
אין זמן אחיד שמתאים לכל אתר. נקודת הפתיחה, התחרות והיקף העבודה משפיעים על מה שאפשר להשיג ומתי. בהערכת משך תהליך הקידוםהסבר על זמן לתוצאות, ציפיות ומעקב בתהליך קידום אתר מפרידים בין השלמת פעולות, סריקה של השינויים והצטברות נתונים שמאפשרת להעריך תוצאות. התחייבות למועד ביצוע של תיקון היא דבר אחר מהבטחת מיקום בגוגל.
איך לבחור ביטויים לקידום כשאין זמן לטפל בהכול?
מתחילים מהחיבור בין שירות שהעסק רוצה לספק, צורך ברור של הלקוח ועמוד שאפשר לשפר. לאחר מכן בוחנים ביקוש, תחרות ונתונים קיימים. לכל ביטוי או קבוצת ביטויים צריכה להיות תשובה לשתי שאלות: איזה עמוד ישרת את החיפוש, ומה העסק מצפה שיקרה כשהאדם המתאים יגיע אליו.
שניר לוסטיגמן 
