מה הם כללי מותג (Brand Guidelines) ולמה כל עסק צריך מסמך כזה?
כללי מותג (Brand Guidelines) הם מסמך שמגדיר כיצד המותג נראה ונשמע בכל נקודת מגע: לוגו, צבעים, טיפוגרפיה, סגנון תמונות וטון דיבור, כדי לשמור על עקביות בכל חומר שיווקי.
כללי מותג (Brand Guidelines) הם מסמך מסודר שמגדיר כיצד מותג אמור להיראות ולהישמע בכל נקודת מגע עם הלקוח: מהלוגו והצבעים ועד הפונטים, סגנון התמונות וטון הדיבור בטקסטים. המטרה של כללי מותג אינה אסתטית בלבד, אלא עקביות: לוודא שכל מי שיוצר תוכן או חומר שיווקי בשם העסק, בין אם עובד פנימי, מעצב חיצוני או סוכנות פרסום, עושה זאת לפי אותם כללים בדיוק.
מה בדרך כלל כלול במסמך כללי מותג
| רכיב | מה הוא מגדיר |
|---|---|
| לוגו | גרסאות מותרות, שטח פנוי מינימלי סביבו ושימושים אסורים |
| פלטת צבעים | הצבעים הרשמיים בקודי HEX, RGB ו-CMYK לשימוש עקבי בדפוס ובדיגיטל |
| טיפוגרפיה | גופנים רשמיים לכותרות ולטקסט רץ, כולל חלופות בטוחות לרשת |
| טון דיבור | איך המותג "מדבר": פורמלי או קליל, מקצועי או חברי |
| שימוש בתמונות | סגנון צילום או איור עקבי שמתאים לזהות המותג |
למה כללי מותג חשובים מעבר לעיצוב
מותג שנראה שונה בכל פלטפורמה, כמו לוגו בגודל אחר בפייסבוק ובאתר, גופן שונה בחומרי הדפוס לעומת הדיגיטל, או טון דיבור שמשתנה בין פוסט לפוסט, נתפס כפחות מקצועי ופחות אמין בעיני לקוחות, גם אם כל רכיב בנפרד נראה טוב. עקביות חזותית היא אחד הגורמים הפשוטים ביותר לתיקון, אבל גם אחד מהנפוצים ביותר שנפגעים כשאין מסמך כתוב וברור שכולם עובדים לפיו.
איך כללי מותג קשורים לחבילת המיתוג הכוללת
כללי מותג הם בדרך כלל אחד המסמכים שנכללים בתוך חבילת מיתוגמכלול הקבצים והמסמכים שעסק מקבל בסיום תהליך מיתוג: לוגו, צבעים, גופנים ומסמך הנחיות מיתוג רחבה יותר, לצד קבצי הלוגו עצמם, הפלטת הצבעים והפונטים בפועל. ההבדל הוא שחבילת המיתוג כוללת את הקבצים והרכיבים עצמם, בעוד שכללי המותג הם מסמך ההנחיות שמסביר איך להשתמש בהם נכון. למי שרוצה להתחיל מהשלב שלפני כללי המותג, כדאי לקרוא גם את המדריך המלא למיתוג עסקימדריך שמסביר כיצד לבנות זהות חזותית ומיתוג עסקי שלם, מהגדרת האישיות העסקית ועד לעקביות בכל נקודת מגע, שמסביר כיצד בונים זהות חזותית עסקית שלמה מהיסוד.
שאלות נפוצות על מה הם כללי מותג (Brand Guidelines) ולמה כל עסק צריך מסמך כזה?
כל מי שיוצר תוכן או חומר חזותי בשם העסק: מעצבים, כותבי תוכן, מנהלי רשתות חברתיות וגם ספקים חיצוניים כמו סוכנויות פרסום או מדפיסים. המסמך נועד לוודא שכולם עובדים לפי אותה שפה חזותית, גם כשהם לא נמצאים באותו חדר.
גם עסק קטן נהנה מכך, גם אם המסמך קצר מאוד: קובץ אחד עם הלוגו, שני עד שלושה צבעים רשמיים ופונט אחד לכותרות כבר מונע חלק ניכר מחוסר העקביות הנפוץ בעסקים קטנים שמנהלים את השיווק שלהם בעצמם.
כל מי שיוצר חומר בשם העסק בוחר צבעים, גופנים וטון דיבור לפי שיקול דעתו האישי, מה שיוצר לאורך זמן זהות חזותית לא אחידה בין פלטפורמות ואפילו בין קמפיינים שונים של אותו עסק.
