ריברנדינג (Rebranding) ומתי עסק צריך לשנות את זהות המותג שלו

ריברנדינג (Rebranding) הוא תהליך מכוון של שינוי זהות קיימת של מותג: שם, לוגו, זהות חזותית, מסרים או מיצוב, בשונה מיצירת זהות חדשה מאפס למותג שטרם קיים. ריברנדינג נעשה בדרך כלל בעקבות מיזוג או רכישה, שינוי אסטרטגי בכיוון העסקי, פגיעה במוניטין שמחייבת ניתוק מהזהות הקודמת, או פשוט צמיחה של העסק שהפכה את הזהות המקורית ללא מתאימה עוד.

ריברנדינג חלקי מול ריברנדינג מלא

ריברנדינג יכול לנוע בין שינוי חלקי, כמו רענון לוגו או עדכון פלטת צבעים תוך שמירה על השם והמסרים המרכזיים, לבין ריברנדינג מלא הכולל שינוי שם, מיצוב מחדש בשוק ובניית זהות חזותית חדשה כמעט לחלוטין. ההחלטה איזה היקף שינוי נדרש תלויה בסיבה לריברנדינג: בעיה נקודתית בעיצוב מצדיקה לרוב רק עדכון חזותי, בעוד שינוי מהותי במודל העסקי או במיזוג בין חברות מצדיק לעיתים קרובות ריברנדינג מלא יותר.

איך עבודת העיצוב והמיצוב משתלבת בריברנדינג

ריברנדינג הוא התהליך האסטרטגי של החלטה על השינוי עצמו וניהולו, אך העבודה בפועל שמבצעת אותו כוללת רכיבים שהם תחומי עיסוק בפני עצמם: עיצוב מותגבניית כלל התהליך העיצובי של מותג, כולל לוגו, פלטת צבעים, טיפוגרפיה והשפה החזותית שלו (Brand Design), כלומר בניית מחדש של הלוגו, הצבעים והשפה החזותית, ולעיתים גם עבודה מחודשת על מיצוב מותגהמקום המובחן שמותג תופס בתודעת קהל היעד ביחס למתחרים (Brand Positioning), כדי לקבוע מחדש את המקום המובחן שהמותג תופס בתודעת קהל היעד. ריברנדינג מוצלח דורש תיאום בין שני הרכיבים: זהות חזותית חדשה שלא תואמת מיצוב עדכני, או להפך, עלולה לבלבל את הקהל ולפגוע דווקא במטרה של השינוי.