פיקסל מעקב (Tracking Pixel) ואיך הוא עוקב אחרי המרות וקהלים?

פיקסל מעקב הוא קטע קוד קטן, לרוב תמונה שקופה בגודל פיקסל אחד או סקריפט JavaScript, המוטמע בדף אתר, בדף נחיתה או בהודעת דוא"ל. כאשר הדף נטען אצל הגולש, הפיקסל שולח בקשת רשת שקטה לשרת חיצוני, ובכך מדווח שהאירוע התרחש: כניסה לדף, השלמת רכישה, מילוי טופס ועוד. הגולש אינו רואה את הפיקסל בעליל, אך הוא זה שמאפשר את כל שכבת המדידה שמאחורי הקמפיין.

למה משתמשים בפיקסל מעקב

שלושת השימושים המרכזיים בפיקסל מעקב הם מדידת המרות (לדעת אילו קמפיינים באמת הובילו לרכישה או לליד), בניית קהלי רימרקטינג (לזהות מי ביקר באתר כדי להציג לו מודעה בהמשך), ואיסוף נתונים לצורך דוחות וניתוח התנהגות גולשים. רשתות פרסום כמו גוגל ופייסבוק מספקות לכל מפרסם פיקסל ייעודי משלו, שיש להטמיע פעם אחת באתר ולאחר מכן הוא פועל ברקע באופן שוטף.

פיקסל מעקב לעומת פרמטרי UTM

חשוב להבחין בין פיקסל מעקב לבין פרמטרי UTMפרמטרים שמוסיפים לסוף כתובת URL כדי לעקוב במדויק אחרי מקור התנועה והקמפיין שהביא את הגולש לאתר.: פרמטרי UTM מתארים מאיפה הגולש הגיע לפני שנכנס לאתר, בעוד שהפיקסל מדווח מה הגולש עשה אחרי שכבר הגיע. השילוב בין השניים מאפשר תמונה מלאה של מסע הלקוח, מהקלקה הראשונה ועד ביצוע הפעולה בפועל, ומוצג בכלים כמו גוגל אנליטיקסכלי אנליטיקה חינמי מבית גוגל שמספק מידע מפורט על התנהגות הגולשים באתר ומקורות התנועה אליו..