נשמע כמו קפה.
מרגיש כמו ליטוף.
מיתוג לבית קפה חם ואינטימי, שנולד ממילה אחת בפורטוגזית ברזילאית. שם, רעיון, לוגו, צבעים ושפה, שכולם אומרים את אותו הדבר: רגע קטן של פינוק.
לגלות את המותג
המילה
cafuné
קָפוּנֶהשם עצם, פורטוגזית ברזילאית
ליטוף עדין של הראש בקצות האצבעות. מחווה של חיבה.
יש מילים שצריך משפט שלם כדי לתרגם. בברזיל יש מילה אחת לרגע שבו מישהו מעביר אצבעות בשיער שלך, לאט, בלי סיבה מיוחדת. לא מבקשים אותו ולא מסבירים אותו. בחרנו בה כשם, כי זה בדיוק מה שבית קפה טוב עושה.
קפה שהוא
רגע קטן של פינוק.
יש הרבה מקומות שמוכרים קפה. קפונה מוכר את חמש הדקות שמסביב לכוס. מכאן הכלל היחיד של המותג: כל מפגש איתו צריך להרגיש כמו המחווה שהוא נקרא על שמה. עדין, קרוב, בלי להתאמץ.
ויש גם מתנה קטנה בצליל. קפונה מתחילה כמו קפה ונגמרת רכה יותר. האוזן מבינה במה מדובר עוד לפני שמישהו מסביר.
חום
אנשים לפני מוצר. כל החלטה עיצובית נבחנת בשאלה אחת: האם היא מקרבת.
טקס
פינוק של יום רגיל. הכוס, המפית והשקית מקבלות את אותה תשומת לב.
הפסקה
קצב איטי יותר. הרבה אוויר, מעט מילים, שום דבר שצועק.
קו אחד.
כוס, אדים ומגע.
הסמל מצויר בקו שמתעבה ומתעדן, כמו תנועה של אצבע. האדים עולים מהכוס בעיקול רך, והאות הראשונה בשם נמשכת אל השנייה בתנועה אחת. הסימן שמעל האות האחרונה, זה שנותן למילה את הצליל שלה, מונף כלפי מעלה כמו אד אחרון.
חמישה צבעים.
כולם חמים.
הפלטה נלקחה מהשולחן עצמו: קפה, נייר, חול, אדמה ועלה. לכל צבע יש שם בפורטוגזית, כי גם שם של צבע הוא חלק מהשפה.
-
Cafuné Brown
חום קפונה
#4A2E1E -
Papel Creme
נייר שמנת
#F9F6EF -
Areia Quente
חול חם
#C9AE93 -
Terra Brasileira
אדמה ברזילאית
#C66E4B -
Folha de Café
עלה קפה
#6B7A4A
אותיות
שמדברות בשקט.
Playfair Display
לכותרות. סריף קלאסי עם מעבר חד בין עבה לדק, כמו הקו של הסמל.
More than coffee.
Montserrat
לטקסט רץ ולפרטים הקטנים. נקי, פתוח וקל לקריאה.
Café, encontros, pausas
מדברים
כמו שמלטפים.
הקול של קפונה קצר, חם ואישי. משפט אחד בכל מקום, ואף פעם לא סיסמה. הוא נשמע כמו מישהו שמכיר אותך, ויודע איך אתה שותה את הקפה שלך.
- על הדלת
כנסו. יש זמן.
- על הכוס
רגע קטן שעושה טוב.
- על התפריט
קפה טוב אוהב חברה טובה.
- על המפית
גם לפירורים מגיע יחס.
mais café, mais encontros, mais gentilezaיותר קפה, יותר מפגשים, יותר עדינות.
מהשלט
ועד המפית.
מותג של בית קפה נבחן ביד, לא על המסך. לכן כל יישום נבנה סביב מגע: נייר לא מצופה, קרמיקה מנוקדת, בד כותנה ועץ אגוז.
התמונות בעמוד הן הדמיות.
מקום שמרגישים בו בבית, גם בפעם הראשונה.
רגע קטן.
שעושה טוב.
מותג שלם שנבנה סביב מחווה אחת. מהשם ועד המפית, הכול אומר את אותו הדבר, בשקט.
- המותג
- CAFUNÉ Café
- התחום
- בית קפה
- העבודה
- שם, רעיון, לוגו, צבע, טיפוגרפיה, שפה ויישומים
- סוג הפרויקט
- קונספט מיתוגי של הסטודיו
קונספט מיתוג עצמאי ליזמות נדל״ן בינלאומית, המחבר בין שם עברי, שפה אדריכלית ויישומים מדפוס ועד חלל.
קונספט מיתוג עצמאי בהשראה ים תיכונית, מזהות חזותית ואריזות ועד קמפיין וחוויית חנות.
אפיון, עיצוב ובניית דף נחיתה ל־Rooftop30, חלל אירועים על גג. העמוד מציג את המקום, גלריית אירועים ואפשרות הרשמה במחשב ובנייד.
