רימרקטינג (Remarketing) ואיך מציגים מודעות לגולשים שכבר הכירו את העסק

רימרקטינג (Remarketing), המכונה גם רה-טרגטינג (Retargeting), הוא שיטת פרסום דיגיטלי שבה מציגים מודעות ממוקדות למשתמשים שכבר ביקרו באתר או התקשרו עם המותג בעבר, בהסתמך על מעקב באמצעות עוגיות (Cookies) או פיקסלים. במקום לפנות לקהל קר שמעולם לא נתקל בעסק, רימרקטינג ממקד תקציב פרסום בקהל שכבר גילה עניין, במטרה להחזיר אותו לאתר ולקדם אותו לכיוון המרה.

איך רימרקטינג עובד מבחינה טכנית

כשמשתמש מבקר באתר, מוטמע בדפדפן שלו פיקסל מעקבקוד קטן שמוטמע בדף ועוקב אחרי פעולות המשתמש, ומאפשר לשייך אותו לקהלים ולמדוד המרות (Tracking Pixel) שמזהה אותו ומוסיף אותו לרשימת קהל ייעודית. בביקורים הבאים שלו באינטרנט, ברשתות פרסום כמו גוגל אדס או פייסבוק, המערכת מזהה שהוא שייך לאותה רשימה ומציגה לו מודעות שהעסק בחר להריץ עבור אותו קהל ספציפי, לרוב מותאמות למה שהמשתמש צפה בו באתר, כמו מוצר מסוים שהוסיף לעגלה ולא רכש.

רימרקטינג כללי מול RSLA

רימרקטינג הוא המושג הכללי לכל שיטת מיקוד מחדש של מבקרים קודמים, בכל רשת פרסום ובכל פורמט מודעה. RSLAשילוב בין רשימות רימרקטינג לבין חיפוש ממומן בגוגל אדס, כך שמבקרים קודמים מקבלים הצעות מחיר או מודעות שונות בחיפוש הוא יישום ספציפי וממוקד של הרעיון: שילוב בין רשימות רימרקטינג לבין חיפוש ממומן בגוגל אדס, כך שמשתמשים שכבר ביקרו באתר יקבלו הצעות מחיר, מודעות או דירוג שונה כשהם מחפשים מונחים רלוונטיים בגוגל, בהשוואה למחפשים שמעולם לא הכירו את העסק.