קידום אתרים לעורכי דין

התחום של עריכת דין הוא תחום מאוד תחרותי בסביבה הדיגיטלית אולם לא תמיד זה היה ככה.

בעבר היו הגבלות רבות לגבי פרסום עורכי הדין באינטרנט והאופן שבו הם יכולים לפרסם את עצמם. למעשה רק החל משנת 2001 החל לנסח חוקים חדשים וגם אלה עודכנו פעמים נוספות לאורך השנים – לגבי מה מותר ומה אסור וכו'.

חשוב לדעת שבניגוד לתחומים אחרים – עורכי דין המפרסמים את עצמם באינטרנט ובכלל נדרשים בעמידה בחוקי האתיקה של לשכת עורכי הדין.

מהם האתגרים של קידום אתרים לעורכי דין באינטרנט?

קידום אתרים לעורכי דין הוא תחום ייחודי המשלב בין עולם השיווק הדיגיטלי לבין מגבלות רגולטוריות ורגישויות ציבוריות.

אחד האתגרים המרכזיים הוא התחרות העזה כאשר כל ביטוי רלוונטי כמו "עורך דין לענייני משפחה" או "עורך דין פלילי", מקודם על ידי עשרות ואף מאות משרדים בו זמנית. בנוסף, ישנו קושי להבדיל בין משרדים כאשר רובם מציעים שירותים דומים, מה שמחייב בניית נוכחות אינטרנטית מובחנת.

האתגר השני טמון בהמרת גולשים: לקוחות פוטנציאליים בתחום המשפט מחפשים אמינות, ניסיון ונגישות. לכן, מעבר להופעה בתוצאות החיפוש, חשוב שהאתר יעניק תחושת ביטחון מיידית, עם תוכן מקצועי, שפה נגישה וממשק נוח. שילוב נכון של כתיבה משפטית, מבנה טכני תקין ואסטרטגיית תוכן חכמה הוא מפתח להצלחה.

אינדקסים משפטיים – האם זה תורם לקידום אתרי עורכי דין?

אינדקסים משפטיים כמו "פסקדין", "LawGuide" ועוד, הפכו בשנים האחרונות לחלק בלתי נפרד מהנוכחות הדיגיטלית של עורכי דין.

מצד אחד, פרופיל פעיל באינדקסים הללו יכול לתרום לחשיפה ראשונית ואף לספק קישורים נכנסים, מה שעשוי לחזק את האתר מבחינת SEO. מצד שני, חשוב לזכור שרוב האינדקסים מקדמים את עצמם בגוגל ולא את האתר של עורך הדין.

לכן, ההמלצה היא לראות באינדקסים כלי משלים ולא תחליף.

נוכחות באינדקסים אמנם יכולה לתרום לתהליך של קידום אתרים לעורכי דין, אבל היא לא מספיקה בפני עצמה.

רק עבודה ממוקדת על האתר כולל אופטימיזציה טכנית, מחקר מילות מפתח ויצירת תוכן משפטי מקורי תביא לתוצאות ארוכות טווח.

שיווק דיגיטלי / פרסום לעורכי דין – מעט רקע וכללי אצבע:

רגע לפני שנדבר על אפשרויות של קידום אתרי אינטרנט לעורכי דין ו/או פרסום ו/או שיווק דיגיטלי כדאי להכיר כמה כללי אצבע לגבי התכנים ואופן הפרסום של עורכי הדין ברשת:

• הטוען צריך להיות אמין ומקצועי מפאת כבוד המקצוע וכמובן כדי לא להטעות או לפגוע בציבור.
• ניתן לפרסם במרבית הפלטפורמות באינטרנט אך לא באתרי פורנוגרפיה, באתרים עם אלימות, אתרים עם תוכן פוגעני ואפילו אסור לפרסם באמצעות פופ-אפים.
• גם אם עושים שימוש במלל שיווקי אסור להשכיר מחירים/שכר טרחה או מבצעים כלשהם.
• ניתן לפרסם על עורך הדין על תפקידים ציבוריים שונים שמילא מלבד תפקידי שיפוט או חבר ועדה לבחירות שופטים – כל זמן שעורך הדין עדיין פעיל בתפקיד.
• מותר לפרסם סרטוני ווידיאו אולם החוקים השונים חלים גם עליהם.
• מותר להציג פידבקים או דוגמאות של לקוחות או להזכיר שמות של לקוחות כחלק מפסקי דין רק במידה ויש אישור בכתב מטעם הלקוח. אסור להציע לו טובות הנאה בתמורה להסכם זה.
• ניתן להשתמש ברשימת דיוור של החברה כאשר יש אישור מהגולשים לקבל ניוזלטר.

איך לשווק משרד עורכי דין וכיצד נעשה זאת בסביבה הדיגיטלית? כיום יש הרבה יותר אפשרויות וגמישות מאשר בעבר ולכן גם מבחינת קידום משרדי עורכי דין בגוגל ובכלל בטכניקות הפרסום השונות הרבה יותר קל ונוח לעשות את זה. כעת נציג בפניכם מספר אפשרויות בולטות לשיווק עורכי דין באינטרנט.

קידום אתרים לעורכי דין בגוגל:

קידום אתרים אורגני היא טכניקת הפרסום המשתלמת והטובה ביותר לטווח הארוך. מלבד העובדה שמבחינה כלכלית היא המשתלמת והרווחית ביותר לטווח האורך קידום אורגני בגוגל משדרג משמעותי גם מבחינת המוניטין של החברה שכן אם אתם מופיעים בגוגל לפני המתחרים שלכם – הקהל מחזיק מכם כחברה חזקה, אמינה וטובה יותר מהחברות האחרות.
הקידום האורגני כולל עבודה על עשרות רבות של פרמטרים במהלך חודש העבודה ובין הפרמטרים העיקריים שבהם נבצע את העבודה יהיו:

• תוכן – כל אתר זקוק לתוכן כדי להתקדם. חלק מהתכנים עולים לאתר וחלק מיועדים לפיזור ברשת ליצירת קישורים נכנסים לאתר. התכנים באתר צריכים להיות מאוד מקצועיים ומדויקים. אסור להטעות את הקהל וחשוב להתבסס על תיקים אמיתיים, ידע מקצועי ודינים עדכניים. מצד שני אתם רוצים להציג את התוכן גם בצורה פשוטה וברורה לגולש הממוצע.
• קישורים – חלק חשוב מאוד בעבודת הקידום. אתם רוצים לייצר תכנים ולשגר אותם באתרים שונים ברחבי הרשת ולקשר מהם אל האתר שלכם אך לא רק כמות הקישורים חשוב אלא לא פחות חשוב – איכותם של הקישורים. זהו תחום עמוק מאוד וכדאי להשאיר את העבודה הזו לחברת קידום מקצועית.
• עיצוב ומהירות האתר – על האתר להיות מעוצב בצורה נוחה, קריאה ומודרנית. הרבה אתרים של עורכי דין שפותח לפני 10-20 שנה לא עברו שינויים וכיום העיצובים שלהם ממש לא נוחים, חוויית המשתמש לא נעימה והרבה מהאתרים לא תואמים לגלישה במובייל שזה בכלל עשוי לפגוע גם בקידום האורגני וגם בשביעות רצונם של הגולשים שלכם.
• ביטויים לקידום – בחירת הביטויים לקידום ככל הנראה יהיו ביטויי זנב ארוך. כלומר כמה מילים בתוך ביטוי מקודם. זה אומר פחות תחרות מצד אחד אך גם פחות נפח חיפוש מצד שני. מצד שלישי יש נפח גדול של ביטויים שכאלה שניתן לקדם ומכאן המסה הפוטנציאלית של הקהל.

פרסום ממומן:

ניתן כמובן גם להשקיע בפרסום בגוגל כאשר כל החוקים כאן למעלה תקפים גם לטכניקת פרסום זו. קידום אתרים לעורכי דין הינו ביטוי תחרותי מאוד וכדאי לדעת שהעלות לקליק כאן היא גבוהה מאוד ויכולה להגיע לעשרות שקלים לקליק, תלוי תחום כמובן, עלות הקליק לעו"ד לדיני עבודה לא יהיה באותו המחיר של עו"ד לתביעה אזרחית לדוגמא. תוסיפו לעלויות של הקליק שיחס המרה הוא כהמרה/פניה לכ 10 קליקים, ז"א 1 ל 10 ישאירו פרטים ועל כן עלות הליד/הפניה הוא גבוה מאוד ביחס לתחומים אחרים. רוצים לדעת קצת יותר על מחקר מילות מפתח? כנסו

ראו דוגמא לעלויות של קליק לתחום דיני עבודה

ראו דוגמא לעלויות של קליק לתחום עריכת דין אזרחי

הערה: מחירי המרה מוגשים כהערכה בלבד ואין לייחס לה חשיבות רבה, השקלול מבוסס ע"פ פרמטרים מסוימים של אתר ו/או דף נחיתה X.

ראו דוגמא לעלויות של קידום אתרים לעורכי דין ברמת עלות קליק לתחום ענייני גירושין

כל המחירים המוצגים באתר הינם קרובים מאוד למציאות אך מוגשים כסימולציה וכהערכה בלבד, אין להתייחס להערכה כמחיר סופי, ישנם פרמטרים נוספים רבים שעלולים להשתנות ובהתאם לכך העלות הסופית. המחירים אינם כוללים את העלות החודשית עבור ניהול הקמפיין בגוגל, הסכומים מתייחסים לעלות של הפרסום בגוגל בלבד, התשלום לגוגל הינו נטול מע"מ והתשלום מתבצע בכרטיס אשראי של הלקוח האופן ישיר.

כמה זה עולה לי בתכלס? ראו השוואה לעלות הלידים בפועל ע"פ עלות הקליק

הערה: כל הנתונים הינם בגדר הערכות ומשתנות בהתאם לאלגוריתם של גוגל ולתחרות, בהתאם לניהול הקמפיין ולתקציב, בהתאם לדף הנחיתה, בהתאם ליום/לשעה ולכן, אין לקחת בחשבון ו/או כהנחה שזו העלות שתהיה לכם, המחיר והנתונים משתנים בכל עת לטובה ולרעה, המשתנים רבים וישנם נתונים שטרם הצגנו, הנתונים הפרסונאליים של האתר או דף הנחיתה שלכם, השירותים שאתם נותנים, זמן התגובה שלכם לליד ועוד…

אתיקה מקצועית – דגשים חשובים בקידום אתרים לעורכי דין

תחום עריכת הדין כפוף לכללי אתיקה מחמירים, שגם עולם השיווק הדיגיטלי חייב להתיישר לפיהם. פרסום אגרסיבי, הבטחות לתוצאות משפטיות או השוואה לעורכי דין אחרים אסורים על פי כללי לשכת עורכי הדין. לכן, מי שעוסק בקידום אתרים לעורכי דין חייב להכיר את כללי האתיקה ולהקפיד על כתיבה אחראית ומכבדת.

המשמעות היא שיש להימנע מהצהרות מוחלטות כמו "העורך דין הטוב ביותר בישראל" ולהעדיף ניסוחים ענייניים שמציגים ניסיון, תחומי התמחות ומקרי הצלחה מבלי להטעות. הקפדה על אתיקה מקצועית אינה רק עניין של חוק, אלא גם של תדמית: לקוחות מחפשים יושרה, והצגת מידע מאוזן ואחראי תורמת לאמון עוד לפני יצירת הקשר הראשון.

קידום אתרים לעורכי דין ברשתות החברתיות:

אפשרות נוספת עבור קידום משרדי עורכי דין היא שיווק ברשתות החברתיות. אז נכון שטיקטוק ואינסטגרם לא יעזרו לכם הרבה אולם פרסום בפייסבוק ואפילו לינקדין יכולים לעשות את העבודה בצורה נהדרת (בעיקר פייסבוק). כדאי לפרסם תכנים טובים, לעתים קרובות, לבנות קהל עוקב ותומך ואפילו להשתתף בקבוצות דיון בנושאי עריכת דין ומשפט ולסייע לגולשים עם תשובות מקצועיות לשאלות שלהם וכך לקרב אליכם קהל נוסף.

פרסום לעורכי דין באמצעות גוגל מיי ביזנס:

לבסוף כדאי לעשות שימוש גם בגוגל מיי ביזנס. כאן תוכלו להעלות את המידע על העסק שלכם, פידבקים, תמונות של המשרד ועוד מידע אודות העסק כולל כתובת ושעות פעילות ובכך לאפשר לגוגל להציג אתכם בתוצאות המקומיות של חיפושים לוקאליים בתחום שלכם.