האם גוגל מוחקת את הדומיין הישראלי שלנו?

עדכון שפורסם על ידי Google, נמסר כי החברה תתחיל להפנות את התנועה ממנועי חיפוש עם סיומות מדינה (כגון google.co.il או google.com.br) אל הכתובת המרכזית google.com.

מדובר בשינוי שמטרתו לאחד את חוויית החיפוש של המשתמשים ברחבי העולם, ולהציג תוצאות חיפוש מותאמות מיקום גם מבלי להסתמך על סיומת הדומיין.

לפי דברי החברה, היכולת של גוגל להציג תוצאות חיפוש רלוונטיות מבחינה מקומית השתפרה באופן משמעותי לאורך השנים.

מאז 2017, גוגל כבר אינה תלויה בדומיין המקומי כדי לזהות את מיקום המשתמש, והיא מציגה תוצאות מותאמות גם אם הגולש משתמש ב־google.com במקום בדומיין עם סיומת מדינה.

העדכון הזה לא משנה את אופן הפעולה של מנוע החיפוש עצמו, אלא רק את הכתובת שתופיע בסרגל הכתובות של הדפדפן. בנוסף, גוגל מדגישה כי השינוי אינו משפיע על אופן עמידתה בחוקים ותקנות במדינות שונות, וכי תיתכן בקשה מהמשתמשים לעדכן את העדפות החיפוש האישיות שלהם עם כניסת העדכון לתוקף.

מה גוגל באמת מתכננת ולמה כולם מדברים על זה?

למרות הכותרות המדאיגות, חשוב להבין שגוגל אינה מוחקת או מבטלת את הדומיינים המקומיים כמו google.co.il. מדובר במהלך טכני בלבד שבו גוגל בוחרת לאחד את חוויית המשתמש כך שכל הגולשים יופנו אוטומטית ל־google.com. המטרה של המהלך היא לפשט את מערכת החיפוש ולאפשר הצגת תוצאות מקומיות לפי מיקום פיזי, ולא לפי הסיומת של כתובת האתר.

המשמעות היא שגוגל ממשיכה להציג תוצאות רלוונטיות לגולשים בישראל, גם אם הם מחפשים דרך google.com. סיומות כמו co.il עדיין קיימות, זמינות לרכישה, ומשמשות עסקים ואתרים ישראליים ואין שום כוונה לבטל או להפחית מערכן. גוגל פשוט משתמשת בטכנולוגיה מתקדמת יותר כדי לזהות את מיקום הגולש, ולכן היא כבר לא זקוקה לדומיינים נפרדים כדי להתאים את התוצאות.

לפני כמה שנים, כשיזם צעיר פתח לראשונה חנות אונליין קטנה לממכר תבלינים ביתיים, הוא השקיע את כל זמנו ומרצו בלבנות אתר מקצועי, לעצב לוגו ייחודי ולכתוב תיאורים מעוררי תיאבון. אבל דבר אחד הוא לא לקח בחשבון, הלקוחות הפוטנציאליים בכלל לא מצאו את האתר בגוגל.

מדוע? כי הוא בחר להשקיע בקידום דרך google.com, מתוך מחשבה שזה "הדבר האמיתי", ולא הבין שבאותה תקופה דווקא גוגל ישראל הייתה זו שסיפקה את התוצאות המקומיות הרלוונטיות ביותר. רק לאחר שעבר לעבוד נכון עם הכלים של גוגל ישראל והבין את חשיבות ההתאמה הגאוגרפית בחיפוש, האתר התחיל למשוך לקוחות והריחות של הקינמון וההל התחילו למלא גם את הסל של הקניות הדיגיטליות.

כיצד השינוי הזה משפיע בפועל על בעלי אתרים?

רבים שואלים מהו ההבדל מבחינת ניהול אתר או קידום אתרים במצב החדש. בפועל, אין צורך לבצע שינויים טכניים או להעביר את האתר מדומיין עם סיומת מקומית לדומיין כללי. גוגל ממשיכה לזהות את המיקום של הגולש באמצעות כתובת IP, הגדרות שפה ודפדפן, ולכן כל עוד האתר שלך מותאם לקהל המקומי אתה תישאר בתמונה.

למעשה, גם אם הדפדפן יציג את google.com במקום google.co.il, זה לא משפיע על הדירוגים, החשיפה או על תוצאות החיפוש עצמן. מה שחשוב הרבה יותר זה במה האתר שלך עוסק, כמה הוא רלוונטי למילות החיפוש של הגולש, כיצד הוא כתוב, האם הוא נטען במהירות, והאם הוא מספק ערך אמיתי לגולש המקומי.

גוגל ביצעה שינוי משמעותי בגישתה לתוצאות חיפוש מקומיות, עם עדכון שמשפיע על אתרי Google במדינות שונות ועל הדרך בה מוצגות תוצאות חיפוש לפי מיקום. מדובר בצעד חשוב שמבהיר כי סיומות דומיין מקומיות (כמו google.co.il או google.fr) אינן נחוצות עוד לצורך התאמה אזורית. הציטוט הרשמי של גוגל, שמופיע בהמשך, מדגיש את נקודת השינוי הקריטית ואת ההשלכות האפשריות למשתמשים ולבעלי אתרים.

מה המשמעות של העדכון?

העדכון של גוגל מבטל למעשה את התלות בסיומות מקומיות (ccTLD) לטובת תוצאה אחידה וממוקדת לפי המיקום הפיזי של הגולש, ללא קשר לדומיין שבו הוא משתמש. כלומר, בין אם מישהו גולש דרך google.com או דרך google.co.il, הוא יקבל את אותן תוצאות מותאמות לישראל (בהנחה שהוא נמצא בישראל).

מהי המשמעות לבעלי אתרים ו־SEO בינלאומי?

• אין עוד יתרון לדומיין עם סיומת מקומית לצורך התאמה גיאוגרפית.
• התוכן והאיתותים הגיאוגרפיים (Geo Signals), כמו כתובות, שפה ושירותים מקומיים, חשובים יותר מתמיד.
• במקרים רבים כדאי לשקול מעבר לדומיין גלובלי (.com) עם תת־ספריות לפי שפה/מדינה (למשל: /il/he/), במקום לתחזק אתרים נפרדים עם ccTLD.

איך זה משפיע על המשתמשים?

הגלישה תהיה עקבית יותר, מהירה יותר ופשוטה יותר. ייתכן שתתבקשו לעדכן חלק מההגדרות האישיות שלכם בגוגל (כמו שפה או מיקום מועדף), אך החוויה הכללית תישאר זהה.

הטבלה הבאה משווה בין שימוש בדומיינים מקומיים (ccTLD) לבין דומיין גלובלי עם ספריות, כדי להבין את היתרונות והחסרונות של כל גישה מבחינת SEO וניהול.